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  国内织物洗护商场正从功用导向转向感官驱动，香氛成为推进品类开展的重要力气。2024年，香氛洗衣液商场迸发，2025年线%。

  陈述提醒了三大香氛主题趋势：**花之丰饶**，以玫瑰、薰衣草等经典花香为主，着重香氛的高档感；**触感木香**，如檀木、乌木等，带来温暖、治好的感官体会；**清澈新境**，结合洁净感与沙龙香氛，如皂香、海盐等，供给新鲜、纯洁的香氛体会。一起，陈述提出了香型概念营销热门，包含质料故事、在地文明、时节限制、场景联想和沙龙体会等，着重经过故事化营销提高产品附加值。